导言要直接回答问题,最有效的做法是:第一句就给出可执行结论,第二句说明这个结论适用于什么条件,第三句再交代判断依据。以SEO聚类方法为例,导言不应先讲聚类历史或工具,而应直接说“把关键词按搜索结果重叠度分组,重叠高的归为一类,再为每类建一个页面”,然后立刻补上适用条件,比如“当两个词的前十条结果有三个以上相同页面时,才考虑合并”。这样读者在前三行内就能判断要不要继续读。
检查导言时,只看前一百字。要查的是:有没有出现一个明确动作或判断标准。怎么查:把导言单独复制出来,遮住正文,问自己“读完这段我知道下一步做什么吗”。结果说明:如果只能看到“聚类很重要”“要科学分组”这类话,说明导言没有回答问题;如果出现了“按结果重叠分组”“重叠低于两条就分开”这类可执行表述,才算过关。
常见两种处理方案:结论先行和背景先行。结论先行适合操作教程、排查步骤、方法对比,读者带着问题来,需要马上知道答案。背景先行适合概念解释或争议讨论,但即便如此,也应在第二段前给出核心判断。比较依据是读者的搜索意图:搜“SEO聚类方法”的人通常想解决“怎么分”或“分完怎么用”,不是来读定义。适用条件可以这样定:如果标题是问句,导言必须直接回答;如果标题是名词短语,导言也要在首句给出可操作结论。
假设原导言是:“SEO聚类方法可以帮助我们更好地组织内容,提升网站结构。”这句话没有回答任何具体问题。改成:“做SEO聚类时,先取每个关键词的前十条搜索结果,两个词的结果中有三个以上相同页面就归为一类;同类词只建一个主页面,其余词做内链或子标题。”改后第一句给出动作,第二句给出阈值,第三句给出用途。这里的“三个以上”是假设示例,不是固定标准,实际应结合行业结果差异调整。
把导言交给一个不了解该主题的人读十秒,然后让他复述“第一步做什么、什么条件下做”。如果复述不出来,就回到首句补结论、补阈值、补条件。确认后再写正文,正文只需展开导言里已经承诺的判断标准,不要重新绕回背景介绍。